Google a ostatní vyhledávače mají svůj algoritmus, kterým hodnotí relevanci stránky, ještě před tím, než vám ji zobrazí. Existuje množství faktorů, jenž rozhodují o tom, zda se vaše stránka ve výsledcích zobrazí. Technické zpracovaní (rychlost, struktura obsahu, https protokol a mnoho dalších) je jedním z nich.

Autorita a důvěra vašich webových stránek skrze obsah a zpětné odkazy k tématu, na který se chcete zobrazovat, tvoří další podstatnou část SEO. Vyhledávače upřednostňují nejlepší obsah, který vám můžou nabídnout. Proto je důležité nabídnout obsah, který lidi zajímá a vyhledávač si toho všimne.