Zamysleli jste se někdy nad tím, jakým způsobem procházíte webové stránky, když hledáte konkrétní informace? Ve většině případů prohlížíme stránku po stránce a pouze skenujeme očima informace, které se vážou k danému tématu. Pokud najdeme vodítko, začneme číst i další text. V případě, že se tak nestane, stránky opouštíme.

Správně napsaný text dokáže z návštěvníka udělat zákazníka. Abychom toho docílili, je nutné pro návštěvníky navrhnout co nejsrozumitelnější text se správně zvolenými vodítky. Nejdůležitějším aspektem pro psaní textů na web a reklamních textů je, vědět, pro koho píšeme.